七月初，首次進軍台灣的日本知名甜甜圈品牌「I'm donut?」在台北東區盛大開幕。
由於品牌早在正式營運前，就找來大批網紅開箱造勢，再加上生甜甜圈本身話題度高，開賣日一早，就出現滿滿排隊人潮，除了洗版社群，六顆盒裝甜甜圈也從六百元上下，被代排、代購炒作到一盒兩千元。
然而到傍晚，社群風向卻急轉直下：幾位憤怒網友表示，自己在大太陽下排了整整八小時，最後卻空手而回，最後甚至遭到警察驅離。品牌緊急發出道歉影片，卻被網友質疑「嘻皮笑臉」、「把消費者當白癡」，反而引爆更多質疑留言，當晚，I'm donut?台北店的Google評價隨即被灌到只剩一．六顆星，官方IG更關閉留言迄今……
