7月初，年度最大的展昭台北寵物用品展正式登場。只見民眾推著推車，從中探出頭來的，可能是貓咪、狗狗、寵物兔或甚至寵物鴨。現場熱鬧滾滾，各家品牌現場提供試吃，毛孩吃得開心，家長們立刻刷卡。

而今年展場中最引人注目的，當屬「銀髮毛孩生活節」專區。現場還請來專業獸醫，分享老年犬貓如何復健、如何挑選保健品、以及如何用芳療紓壓。

「20年前，犬貓平均壽命大概落在8至12歲，」寵物保健品牌嬌寵醫生總經理陳正倫觀察，但如今，寵物貓狗的平均壽命已經延長4至5年，16歲以上的高齡毛孩不在少數。

2020年開始，全台犬貓隻數首度超過15歲以下孩童數，「寵物經濟」開始受到關注。

如今，當「毛小孩是家人」已不只是行銷口號，而是多數飼主心中的共識時，毛孩的壽命也逐漸延長。這，讓寵物產業從過去的可愛與療癒，逐步轉向關注老化與病痛。

台灣銀髮毛孩產值上看百億

銀髮毛孩商機究竟有多大？

根據台灣經濟研究院研究七所推估，台灣寵物產業整題規模約631億元新台幣。在台灣，熟齡、老齡犬貓比例約為26.9%與20.3%，也就是說，台灣高齡毛孩的市場上看150億元新台幣。

這一塊市場之所以成型，不是一日造成的，而是反應出過去多年的觀念轉變（見表一）。

台灣寵物產業發展5階段
時間區間 階段 飼主觀念 產業機會
1945年～
1980年 		早期階段 飼養以「功能性需求」（如看門、警犬）為主。 尚未形成寵物食品的概念，飼料選擇以廚餘為主。
1980年～
2000年 		萌芽期 寵物逐漸成為人類「陪伴者」。 進口品牌興起，乾飼料成為主流。寵物食品市場開始建立雛形。
2000年～
2015年 		成長期 寵物開始趨向擬人化發展，被視為朋友、夥伴。 本土品牌興起，市場開始出現特殊配方寵物食品。
2015年～
2024年 		成熟與多元化期 對寵物情感投入深化，逐漸被視為「家人」。 市場朝專業、多元化產品發展，保健品、鮮食、客製化營養需求快速成長。
2025年後 分眾與專業深化期 飼主照護知識成熟、預防意識提升，更重視寵物生活品質與個別差異。 市場進入高度分眾與利基化競爭。

在台灣寵物產業的年產值中，寵物食品占比高達4成，是整體寵物經濟中規模最大的品項，這也是台灣毛孩越來越長壽的關鍵。

「早期階段，台灣養貓、養狗都是很簡單的方式飼養，沒有寵物的觀念，」福壽實業董事長洪堯昆觀察台灣寵物產業發展。他回憶，福壽實業在1983年開始生產寵物食品時，是為了要供應警犬需求。在此之前，大多數人餵養犬貓仍以廚餘為主，營養與保健的概念幾乎不存在。

2015年後，台灣寵物產業才開始進入成熟期，市場也不再是被進口品牌乾糧壟斷，逐漸出現許多本土品牌，而且更加瞄準台灣飼主的需求。

同時，飼主與寵物的關係也悄然轉變，從「飼養者與動物」進化為「家長與毛孩」。寵物食品開始像嬰兒食品一般，強調食安與食材來源。

談起這樣的轉變趨勢，寵樂動物醫院獸醫師張軒祐很有感觸，「我覺得差最多的就是胰臟炎，這就是一個（貓狗）亂吃，高油脂、高營養導致的疾病。」

他回憶，在8年前剛開始執業時，每逢三節，獸醫院的醫師們就抱著加班到半夜的決心，「吃烤香腸、烤肉片啊，還有飼主烤和牛給狗狗吃。」不過，但近4年來，節慶過後的就診量明顯減少，「我覺得這一點真的是因為觀念上大大提升。」

食品商機擴大

「毛家長」概念逐漸成形，到了2020年時，銀髮毛孩的需求開始出現。第一個衍生的商機，就是食品。

像是有6大寵物食品、保健品品牌的牧羊人集團，旗下汪喵星球就在2020年展開旗下高齡犬貓濕食「銀養罐」的研發工作。執行長孫宗德說，當時投入的關鍵契機，就是因為自家的貓咪進入7、8歲，開始逐漸邁向高齡。一次上獸醫院健康檢查後，他開始研究熟齡貓咪所需要的營養成分與保健補充，他發現，當時市面上，大多偏向針對疾病的處方飼料，缺乏為熟齡犬貓設計的濕食選項，因此決定投入研發。

在2021年，銀養罐系列正式上架後，連續3年穩定維持超過20%的銷售成長。該系列也成為汪喵星球在連鎖超市通路中的銷售冠軍，成為品牌代表性商品之一。

寵物保健品變市場成長動能

第二個商機，是保健品也成為市場成長動能。

同樣在2020年，陳正倫創立了嬌寵醫生品牌，「我在臨床十幾年，覺得獸醫師不該只是看病，而是能在疾病發生前，就介入預防、延緩老化。」根據台經院資料，儘管寵物保健品目前僅占台灣整體產業約8％，但從2018至2022年，年複合成長率高達50％，成長力道驚人。

陳正倫觀察，在寵物保健品市場發展初期，需求絕對是先從老年犬貓開始，但是，到了近年，也漸漸讓年輕毛孩也開始攝取保健品。保健品更日常了，也與一般的食品越來越難分割。因此，嬌寵醫生未來的商品開發方向，一個很重要的重點會是，如何讓保健品不影響主食的口感、風味，讓飼料不會加上保健品，毛孩就不肯吃了。

寵物用品也受惠

銀髮毛孩的第三個商機，則反映在寵物用品與設備。

代理商聯合東方總經理趙文聖觀察，過去，消費者多半著重在功能性、材質等基本需求。如今則由於照護、健康意識抬頭，讓智慧貓砂機、智慧飲水機這類具備監控排泄與飲食狀況的設備，逐漸飼主在選購的首要考量。甚至，還開始有旅館、商場找上門，期望在自家場域導入寵物友善相關設施。

寵物市場越來越熱，也讓展昭台北寵物用品展的參展攤位在這兩年有大幅度提升。在今年，參展廠商攤位首度破2000個，比前年成長1成，整體規模與台北旅展規模相當，是亞洲前3大寵物展。

看著參展廠商越來越多，展昭國際執行副總經理姚晤毅認為，「（寵物產業）慢慢變成紅海市場，真的很競爭。」在此情況之下，如何在這樣的市場中，再切出一塊利基市場，就顯得相當重要。

例如，如何進一步打造自有品牌特色，精準劃分市場，搶佔特定利基族群的心占率，才是品牌脫穎而出的關鍵。而隨著銀髮寵物議題升溫，如何讓高齡毛孩們活得更久、更好、更快樂，正是未來市場的重要缺口。

資料來源：台灣經濟研究院

責任編輯：陳瑋鴻
核稿編輯：蔡茹涵