曾是智慧手機霸主的宏達電（HTC），在沉寂多年後，終於因推出自家首款AI眼鏡VIVE Eagle而重回市場焦點。
這家昔日股王，能否藉由這波人工智慧熱潮，一路狂飆、挑戰1300元股價的榮光？這不禁令人懷疑：這是復興的起點，還是另一場曇花一現？
從手機之王到殞落：HTC曾經多輝煌？
HTC成立於1997年，由王雪紅、卓火土與周永明共同創辦，早期以PDA和筆電代工起家。隨著行動通訊崛起，該公司嗅到機會，成為最早投入智慧型手機開發的台灣廠商之一，並在2008年與Google合作，推出全球第一款Android手機HTC Dream（T-Mobile G1），讓HTC的名字響徹全球。
在iPhone尚未成為主流的年代，HTC早已憑藉Windows Mobile機種如HTC Touch Diamond、HD2擄獲商務人士與科技愛好者的心。進入Android時代後，HTC Desire系列主打性價比，銷量長紅，幾乎與三星Galaxy S並駕齊驅；而到了HTC One M7 / M8時期，以一體成型金屬機身與雙前喇叭BoomSound打出「設計美學」招牌，在歐美市場大受好評。
曾幾何時，HTC是Google首選合作夥伴，擔綱Nexus系列的開發者；在美國、英國、德國等市場的市占率超過三星與蘋果，一度榮登美國智慧型手機市占冠軍。當年在地鐵、公車、百貨公司都能看到HTC的廣告，不少使用者也以「使用HTC」為榮。
不僅如此，HTC也極為重視品牌全球化。2013年，宏達電斥資重金請來好萊塢巨星小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）擔任全球品牌代言人，推出〈Here’s to Change〉形象廣告，企圖將品牌拉向主流、對抗蘋果與三星。
然而，也正是在那之後，HTC手機的銷售開始出現明顯滑坡，這場行銷豪賭未能挽回品牌頹勢，反倒成了衰敗的起點。
股價最高1300元、低點不到30元
HTC全盛時期，全球市占率超過10%，是台灣最具國際代表性的消費電子品牌。2011年，HTC股價一度衝上1300元，超越台積電與聯發科，成為台股當時的「股王」，市值突破兆元。許多股民將HTC視為台灣科技奇蹟的象徵，對其未來發展充滿期待。
然而高峰過後卻是連年下滑。自2012年起，HTC手機面對蘋果iPhone的強勢與三星全產品線的包夾，逐漸喪失差異化優勢。旗下機款從HTC One X、HTC 10、U11到U12+，雖在拍照、音效等方面仍有亮點，但整體銷量逐年萎縮，甚至在中國市場全面敗退。
管理層在此期間幾度調整策略，例如推出「雙主攝手機」、「區塊鏈手機Exodus」、「旗艦U系列」等，但都無法重現過去榮光。2018年，HTC將其手機部門部分團隊與專利技術出售給Google，成為當年重大科技產業新聞。
股價也一路崩跌，從1300元的高點暴跌至不足30元，市值蒸發近9成。市場對HTC的未來不再抱有期待，許多投資人黯然出場，只留下對一個品牌殞落的無奈與惋惜。
當然，HTC也不是沒有考慮透過其他事業挽救，當年在出售部分手機部門前，HTC就已將核心事業轉戰VR領域，推出多款VIVE系列產品、參與元宇宙戰場等；但市場反應始終有限，營收貢獻難敵過去手機黃金時期。
甚至在今年初，該公司還宣布將其後期核心事業XR業務的部分團隊再賣給Google，當時就有許多人在問「HTC還剩什麼？」
VIVE Eagle強勢逆襲？3根漲停引爆市場想像
不過在沉潛多年後，HTC這一切的頹勢看似有了一線轉機，該公司在8月時發表首款結合生成式AI的穿戴式裝置VIVE Eagle，主打語音助理、即時翻譯、拍照與影像記錄功能，並搭載蔡司鏡片與AI演算法，整體造型輕薄有未來感。
這款產品意外引爆市場關注，宏達電股價自8月17日起連續3天拉出漲停板，久違的引來散戶追捧與法人詢問，甚至掀起一波「HTC再起」的熱議。多數人關注的，不只是這款產品能否賣得動，而是它象徵著宏達電是否還有「翻身的可能」。
但要回到1300元股價，需要連續拉出33根漲停板，這在現實中幾乎是不可能的任務。以目前HTC的營收結構與產品線來看，僅憑一款AI眼鏡，要真正實現營收爆發仍是一大挑戰。
法人看法多半保守，認為短期股價走強主因為市場炒作與題材帶動，未來仍需觀察出貨量與使用者回饋。
下一步，是真復興還是再夢碎？
HTC曾經是全台最具國際聲量的消費電子品牌，從Android首支手機到與Google、微軟、Verizon等國際巨頭合作，曾經風光無限。但也因過度自信、保守決策與錯失創新週期，在短短幾年內急速跌落神壇。
如今，AI眼鏡讓HTC短暫重返市場焦點，但能否走出過去陰霾，找到屬於自己的新定位，還有很長一段路要走。或許這是他們新一波轉型的開始，或許只是又一波短暫熱潮。對股民而言，回到高點已不再是必然，而是夢想。
下一章會是什麼樣的劇本？「一飛沖天」還是「再次夢碎」，只有時間能回答。
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＊本文獲「科技新報」授權轉載，原文：靠AI眼鏡重返榮耀？HTC有辦法連拉33根漲停嗎？
責任編輯：陳瑋鴻
核稿編輯：倪旻勤
