市場轉變：美白已不只是「變白」，而是透亮與抗老
過去，美白的標準是「越白越好」，但現在台灣女性更在乎肌膚是否透亮、年輕，是否能抵抗歲月與環境傷害，保持長久的光澤感。而影響肌膚的「光老化」已成為頂級保養市場的關鍵課題。紫外線不只讓人曬黑，更會導致暗沉、斑點、膠原蛋白流失，讓肌膚逐漸蠟黃、鬆弛，傳統美白產品只抑制黑色素，已無法滿足需求，頂級美白市場正從「變白」轉向「透亮抗老」。
當市場還在轉型時，迪奧早已走在最前端，將「光老化修護」納入美白科技，成為這場變革的領導者。透過尖端活性成分，不僅從源頭阻斷紫外線傷害，更能修護光老化帶來的膚色不均、暗沉、老化問題，讓肌膚從內而外綻放年輕光澤。
市場實證：迪奧如何在衰退市場中逆勢成長？
當市場陷入衰退，迪奧卻逆勢攀升。2024年，在頂級美白市場整體下滑6.6%的情況下，「精萃再生光燦淨白精華」銷量逆勢成長27%，「精萃再生光燦淨白系列」市佔率更達42%。
關鍵不僅是配方升級，而是迪奧搶先洞察「透亮抗老」才是消費者真正需求，並以前瞻科技強化產品競爭力。自2022年起，迪奧美妍中心便攜手哈佛醫學院暨布萊根婦女醫院教授Vadim Gladyshev深入研究抗老機制，將科學研究成果落實於「精萃再生光燦淨白系列」，不只改寫美白標準，更穩坐市場龍頭。
迪奧如何持續引領市場？
2023年，迪奧率先升級「精萃再生光燦淨白賦活乳霜」，2024年再推出升級版的精華與精華露，將品牌明星抗衰老修護成分「岡維拉玫瑰」與獨家專利成分「淨白玫瑰胜肽」相結合，精準修護斑點與肌膚老化。這項技術將傳統「玫瑰精萃」升級為「玫瑰胜肽」，使活性成分濃度更高，美白與抗老效果更卓越。
此外，迪奧更結合AA2G（緩釋型維他命C）等高效成分，同時修復已形成的老化痕跡，全面對抗斑點、蠟黃與暗沉。「淨白玫瑰胜肽」的加入，不僅強化美白功效，更能舒緩肌膚，讓敏感肌也能安心使用。這項突破性科技，進一步擴大迪奧的市場版圖，吸引更多忠實使用者。
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以肌膚科學為基礎，全新防禦、逆轉成分全面對抗光老化
延續產品升級的熱度，2025年迪奧再度端出全新升級的「精萃再生光燦淨白系列」淨白隔離霜/全效BB霜，結合能夠抵禦UVA/UVB光譜最廣域防護的紫外線屏障與岡維拉玫瑰、淨白玫瑰胜肽的活性保養功效。讓定位為防曬隔離產品的「精萃再生光燦淨白隔離霜 /全效BB霜」進化為「保養型的隔離霜」，透過防禦、保護、修護的多重防護，不只能為肌膚帶來更強大的抵禦紫外線功效，達到不易曬黑、不易曬老、不易曬傷的同時，肌膚的光澤感和緊實度也同步升級。
有別於各大品牌產品越來越「細分化」的趨勢，迪奧本次全新推出的升級版還有一項值得矚目的逆勢操作。過去「精萃再生光燦淨白隔離霜」和「精萃再生光燦全效BB霜」分屬兩支不同產品，成分配方和功效訴求也不盡相同，升級版「精萃再生光燦淨白隔離霜 /全效BB霜」則是兩者合一後再升級，以透明或潤色的3個色號涵蓋隔離霜和BB霜功能，相當於一支新品就能抵上過去要用兩支產品才能達到的目的，甚至還包含更多活性成分和保養功效。看似自損利益的逆勢操作，實則是精準佈局——打造出同系列中入手門檻最低、卻擁有卓越功效的「入門產品」，吸引新客進入系列產品，進一步擴大市場。
面對市場轉變，迪奧以肌膚科學為基礎，升級配方滿足消費者對光老化與抗老的需求，成功在美白市場負成長的情況下逆勢成長。未來，隨著新品策略的推動，迪奧將持續開拓市場，穩固其頂級美白市場的領導地位。
