拳擊、格鬥、美式足球、女子足球世界盃，若要聯想這串體育賽事的共通點，你會聯想到什麼公司？
答案，不是傳統體育台，而是串流之王網飛（Netflix）。
做為好萊塢與美國傳統有線電視網眼中的最大對手，網飛在過去一年，股價漲幅超過八成，表現完全不輸AI相關題材類股，締造如此成績單，背後關鍵字之一，就是體育直播。
從請出明星拳王麥克．泰森（Mike Tyson）復出，並向全球直播對戰，到拿下美國最受歡迎的運動——國家美式足球聯盟（NFL）的聖誕節大戰，以及二○二七與三一女子世界盃足球的轉播權，二月甚至傳出，網飛有意追求一級方程式賽車（F1）二六年起的轉播權合約。
花了近二十年時間，網飛顛覆與翻轉了電視與影視產業，但最近它的內容創新，卻是傳統電視最標準的節目內容，那就是運動賽事直播。
其實，不只是網飛有此布局，包含蘋果的Apple TV+、亞馬遜的Prime Video，近年都陸續加入體育轉播權的戰場，在自家平台上直播各大運動賽事。
這些串流業者，頻頻出手，將企業下一步的成長曲線，押注在賽事直播，這個極其傳統的媒體內容業務，背後的原因是，它是在目前現有有線電視內容中，最有機會創造用戶成長的聖杯。
