就在2025日內瓦鐘錶與奇蹟鐘錶展開幕之際，記者的E-mail收到新款J12 Bleu系列的新聞資料，正當媒體們都在嘗試想像這款新商品的視覺與手感時，隨之邁入展場、進入眼簾的新錶作品也真實呈現在眼前。新款J12的藍色陶瓷呈現出和電腦螢幕圖片相當不同的光澤層次，甚至當我們舉起手機想要拍照時看到同一支錶在鏡頭下顏色又有了變化！光是一個「藍色」的主題就在這些每天都在看錶的媒體之間引起了極戲劇化的情緒反應。
品牌與藍色之間的必然性
CHANEL香奈兒的高級製錶今年主打的是J12 Bleu，新款採用獨特的藍色陶瓷以及天然藍色藍寶石，為品牌最受歡迎的J12錶款換上了嶄新的面貌。很難想像J12問世二十五年來竟然只出過黑、白兩種顏色，尤其是在整個製錶業競相研發各種彩色素材環境下這個選擇就顯得更加突出了。不過香奈兒的堅持有很好的理由，因為眾所週知黑／白是品牌的時尚象徵，不論市場流行如何變化，維持創辦人在色彩上的初心永遠都有它的正當性。
只做黑白有它的理由，相對地要推出黑白以外的顏色也要有充分的理由才能維持風格的一致性；事實上藍色是香奈兒的另一個代表色，過去我們時不時也會在嘉柏麗·香奈兒女士的訂製服中看到藍色的運用，甚至她還留下了「藍色就是夏天的黑色」這樣詩意的發言，由此可見推出藍色錶款其實是在發掘品牌原本就已經存在的另一個面向，同樣是品牌精神的延伸。
領先技術實現區隔化的獨特材質
問題是就像前面提到的，目前市場上已經充斥了各種彩色素材，藍色陶瓷尤其是其中的大宗，要在這個時候推出藍色的J12勢必得找到一個足以區隔的切入點。香奈兒在這裡提出的是一種「最接近黑色的藍」（或者反過來說是「最接近藍色的黑」），它的色澤在不同光線、不同環境下會呈現出截然不同的感覺，有時看起來甚至像是黑色，由此造就了如同一開始描述的情境，消費者會在不同媒介下持續得到新鮮的產品體驗，這種情形在現行的藍陶瓷錶款中相當罕見，凡此也為新款的J12創造了一個難以取代的定位。
要實現這種特殊的藍色需要相應的技術配合。過去我們都以為陶瓷要做鮮豔的顏色比較難，但想呈現出J12 Bleu「逼近黑色的藍」反而需要對顏料的添加、燒製的溫度與時間有更精確的掌握，少了會變成普通的藍色，多了又會根本變成黑色，品管極其嚴格，所幸香奈兒握有目前業界數一數二的先進陶瓷技術，但即便如此整個研發過程仍然耗費了五年的時間，製作的難度之高可見一斑。除此之外新款一反過去J12標誌性的亮面拋光，全錶皆採用霧面處理，製程長達8小時，透過這道工序讓陶瓷的表面幾乎完全不反光，素材的顏色得以如實呈現，最終才達到了CHANEL腕錶創意工作室總監Arnaud Chastaingt所形容的「用藍色照亮黑色」般的質感。
尺寸細分化與配戴意識的解放
J12 Bleu腕錶系列採取限量發行，但與此同時系列規劃了數種不同的尺寸和款式：標準版本有38和33mm兩種大小，其中33mm又細分出時標鑲嵌鑽石或藍寶石兩種；高階版本為42和28mm，錶款除了時標之外連錶圈以及中間一排錶帶的鍊節也都鑲滿了藍寶石，數量也更加稀少。香奈兒這裡為錶徑大小做出了相當細緻的區分，某種程度上這也反映了近年市場的趨勢：一方面玩家型的消費者開始將注意力轉向更為合身的中小尺寸，但長久以來流行的大尺寸仍然深植在一般人的觀念當中，這導致市場上對於大錶或小錶的偏好呈現出一個多頭的局面，而且這裡對尺寸的傾向甚至與傳統認知的性別脫鉤，喜歡大錶的未必是男性，喜歡小錶的也未必是女性，這種發展讓品牌在規劃產品線時也必須採取更開放的思維。
香奈兒不論在時尚還是鐘錶領域都是突破性別框架的先行者，J12在2000年問世之初就率先打破女錶「小徑、粉色、強調珠寶裝飾」的刻板印象，將帥氣的中性特質引進了J12腕錶，至今仍是錶界獨樹一格的存在，因此如今「性別-尺寸」觀念解放的發展對香奈兒來說反而是駕輕就熟，這點從這次J12 Bleu腕錶系列對尺寸款式的安排就能看出端倪。
精英社群進一步風格化
J12在頂級消費者之間是一個強大的身份象徵，這點從錶款問世以來從未動搖，不論是企業菁英還是各界名人都將配戴一支J12視為一種身份認同的默契。在這個前提下如果想要進一步作出區隔的話就必須從特殊款式著手，機芯搭載複雜功能、外裝帶有不同設計的錶款都能讓擁有它的人脫穎而出。J12 Bleu突出的選擇了以特別內斂的方式呈現質感，一方面它的藍有別於其他J12，甚至有別於市面上所有的藍陶瓷錶；另一方面它近乎黑色的色澤和霧面的表面處理又讓錶款相對低調。所謂的特殊只會在懂的人之間發酵，由此反而強化了它「專屬頂級社群」的地位。不張揚的外表加上限量的稀缺性更直接地強化了這種區隔。如前所述，J12 Bleu腕錶系列均採全球限量發行，其中錶圈和鍊帶鑲有藍寶石的版本更是各只有12只，能夠入手自然反映出錶主社經地位的優越，凡此也是高級精品的重要使命之一。
J12 Bleu是同系列問世以來極其重要的一次變化，從錶款本身到產品引發的效應都是如此，市場和消費者一方面在它身上看到了J12嶄新的呈現，一方面卻也透過它對J12的本質有了更加深刻的體會。
