近年來，「靜奢風」與「老錢風」成為高端市場的主流關鍵字。相較過去以浮誇Logo、高調識別展現財富，如今的富裕千禧世代（28至43歲）開始轉向低調但更具質感的消費選擇。他們不再炫耀品牌，而是更願意為產品背後的歷史、工藝與品質買單，透過低調奢華的品味，彰顯自我風格與社會地位。
這樣的消費態度，與New Balance近年來在高端市場的成長息息相關。品牌主打匠心與品質的「英美製」系列，儘管定價明顯高於一般產品，卻深受一群講究細節與質感的品味玩家青睞，成為New Balance連續兩年銷售成長的核心推手。
但為什麼這個系列價格更高，卻依然廣受歡迎？它的風靡現象，又是如何與當代高端消費偏好產生深刻共鳴的？接下來，我們將深入剖析這背後的價值邏輯。
產地逆勢堅持，讓品牌突圍潮流紅海
New Balance 1906年創立於美國波士頓，品牌自始便以美國製造為根基。那麼，為何特別強調「英美製」？
故事拉回到80年代，當時國際運動鞋品牌為降低生產成本、擴大產能等考量，紛紛將產線外移，New Balance雖然也開設了亞洲產線，卻仍逆勢堅持留下美國以及英國的自家工廠，並於 1982 年推出主打手工製程的「英美製系列」。
而這「英美製」的標籤可得來不易，其代表產品 70% 以上必須在英國或美國完成製造，這使得生產成本勢必遠高於亞洲製鞋。然而，New Balance 秉持著對「品質不妥協」的實踐，讓英美製系列不僅在運動圈廣受好評，更使其在高端消費市場脫穎而出。從政商名流如歐巴馬、賈伯斯，到好萊塢巨星Ben Affleck以及Timothée Chalamet，都是New Balance英美製的忠實愛好者。
工藝與文化的傳承，讓每一雙「英美製」更具價值
「低奢風」反映了不斷變化的消費者心態，BCG調查也揭露了影響高端族群消費決策的主要因素，包括了材料和工藝所反映出的產品品質（79%）、耐用性（78%）、性價比（69%）與稀缺性（62%）。如今擁有進化品味的消費者不再迷眼於快速迭代的流行款式和行銷語彙，反而回頭更加珍視品牌歷史、精湛工藝、品質與細節所蘊含的「真實」價值。而 New Balance英美製系列，無疑是這一切的最佳體現。
「英美製」系列不僅僅是產地標籤，更是一種文化符碼，代表著品牌對匠人文化的堅守。不惜承擔高昂成本，委託技術精湛的歐美匠人，歷經29道手工製程，確保每雙鞋履達到最嚴苛的品質標準。這種傳承百年的工藝與肉眼可辨的細節，正是高端市場最渴望的稀缺價值：有故事、有溫度、獨一無二。也讓它成為當代品味人士心中的隱性奢華代表。
Teddy Santis入主創意總監，百年工藝結合現代美學再進化
奠基於經典之上，英美製系列也持續進化。為了讓傳統美學與當代品味接軌，New Balance自2021年起邀請到知名設計師Teddy Santis為英美製創意總監。作為被紐約時報譽為「時尚典範 」的Teddy，不只早在2019年就有與New Balance的合作經驗，他的個人品牌更是受到精品龍頭集團LVMH的投資，再次彰顯其設計功力。
他曾表示，New Balance最吸引他的就是品牌對真實性（authenticity）的承諾，與他的理念不謀而合。憑藉著其獨特的設計眼光以及品味，在延續百年歷史與工藝的同時，也為品牌注入現代美學的豐沛活力。例如Teddy設計的 990v2 / v3常以他記憶中的牆面、家中地毯、祖母的外套為色調靈感，在新與舊之間營造出獨特美學。
而這些作品不僅一鞋難求，甚至在二手市場上的價格，遠遠超過零售原價——顯示出英美製系列早已超越功能性商品，轉化為文化藏品。
更貴，為什麼賣更好？答案就在細節裡
放眼品牌百年來的每一個關鍵選擇，New Balance 從未以「效率」為唯一指標，而是選擇一條更難走、但更能展現品牌信仰的路。當其他品牌為降低成本放棄本土製造，New Balance 卻以堅守工藝與品質，默默聚集一群真正理解「價值」的品味追隨者。
更貴，賣得更好，並非偶然；而是當每一個細節都充滿誠意與堅持時，價格不再是阻力，而是價值的證明。
