家庭消費結構的長期變化對於整體經濟有「內需再分配」效應，變動不僅直接反映出民眾消費偏好與生活型態轉變，亦是觀測經濟發展階段與社會價值取向的重要指標。
本次調查顯示，2014年至2024年間，台灣家庭平均每戶消費支出（不含利息／稅捐規費罰款／捐贈／婚喪禮金等非消費性支出）累計成長17.7%至88.9萬元，同期間每戶平均人口規模縮減11.7%至2.78人，且2024年六都家戶規模首度全數進入「每戶3人以下」時代，顯示家庭消費重心正由過往的共享型支出結構、轉為以個人化與便利導向為主的消費模式。
本次調查同步納入單身經濟、美麗經濟及寵物經濟等3項近年家戶支出額成長表現相對亮眼的新興消費類別，以突顯社會結構變遷、生活型態與消費偏好轉變，帶來的內需消費商機。
未來流通研究所以近10年（2014～2024）每戶家庭消費數據為基礎，提出台灣「家庭消費結構」六都數據，涵蓋家庭基礎消費、民生通路消費、餐／休閒文化消費、新興經濟消費等4種類型，總計12項消費支出項目。
2024年六都首度全數進入「每戶3人以下」時代
1.家庭總體消費支出（每戶）
2014年至2024年間，全台平均每戶家庭消費支出除了2020年受疫情影響、小幅下滑1.7%，其餘年度均維持正向成長，自2014年的75.5萬元成長至2024年達88.9萬元。
六都中以台北市平均消費額遙遙領先，2024年達113.7萬元，為全台唯一家庭平均支出金額逾百萬元的地區，台中市與桃園市以97.3萬元及92.3萬元分居第二、三名。
調查期間，平均每戶家庭消費支出以台中市、高雄市成長幅度最顯著，分別攀升23.7%及21.6%。惟高雄市受2022及2023年較高成長基期影響，2024年家庭消費額年減0.2%，為六都中唯一下滑地區。
此外，2014年至2024年間全台平均每戶醫療保健支出（含醫療保險）大幅攀升40%至15.7萬元，增幅為同期間整體消費支出額的2.3倍，除反映人口高齡化進程加速、慢性疾病與長期照護需求上升外，也可以看出近年在預防醫學觀念普及、醫療保險滲透率提升，以及自我健康管理市場擴張等因素帶動下，醫療保健已由疾病治療導向，逐漸轉向以預防及維持生活健康為核心的型態。
2.家庭人口數（每戶）
2014年至2024年間，台灣家庭人口結構呈顯著的小型化走勢。全台每戶平均人口數自2014年每戶3.15人逐年下滑，於2020年首度跌破3人，至2024年降至2.78人的歷史新低，少子化、晚婚與高齡化等社會現象，正持續改變家庭組成結構。
六都中，桃園市長年維持全台最高家庭人口規模，惟2024年平均每戶人數亦降至2.99人，年減1.3%，使六都家戶規模首度全面進入「每戶3人以下」時代。
另一方面，台北市雖為家庭平均消費支出最高地區，但亦為六都中家庭規模最小的城市，2024年每戶僅2.71人，反映出都市化與高生活成本環境下，單身與雙薪小家庭比例持續提升。
民生通路消費穩健成長，每戶超市支出額攀升69.8%
1.超級市場消費支出（每戶）
2024年全台每戶超級市場平均支出額自2014年的2.3萬元增至3.9萬元，高達69.8%的成長幅度，使超市成為主要民生通路中擴張力道最強的產業。
六都中的每戶平均支出額由台北市領先，2024年創下12.9萬元新高，為全台平均超市消費金額的3.3倍。桃園市及台中市以4.1萬元及3.3萬元分居第二、三名，其他地區平均消費額均未逾3萬元。
2.便利商店消費支出（每戶）
2024年全台每戶家庭平均便利商店支出額自2014年的3.4萬元增至4.7萬元，持續穩居每戶支出金額最高的民生通路型態寶座。
六都中，台北市以每戶高達11.3萬元的平均支出額遙遙領先，為全台平均水準的2.4倍；台中市與桃園市以4.5萬元及4.4萬元分居第二、三位，其他地區平均消費額均未逾4萬元。
2014～2024間，台北市在高基期上仍展現六都最高增長幅度，近10年平均每戶超商支出金額累計增幅高達83.2%。
3.量販商場消費支出（每戶）
2024年全台平均每戶量販商場消費額自2014年的1.2萬元增至1.8萬元，10年間累計成長幅度達54%，且2022年後在好市多等指標性業者積極展店與倉儲型賣場消費熱潮帶動下，支出金額展現加速走勢。
以區域消費力分布分析，六都中以台北市每戶平均消費額3.2萬元最高，台中市、桃園市及新北市消費額介於2.1萬元至2.6萬元間，分居第2～4名，顯示北部都會區為目前量販消費核心市場。
近10年每戶休閒文化支出額下滑，衰退幅度達19.7%
1.休閒文化消費支出（每戶）
2024年全台每戶平均休閒文化消費支出額自2014年的4萬元降至3.2萬元，衰退幅度達19.7%，為本次調查所有消費項目中唯一支出額下滑的指標。
除受到2020及2021年因疫情限制分別重挫32.8%及26.4%影響外，也可以看出家庭休閒娛樂的消費型態出現結構性轉變：數位內容訂閱、家庭娛樂設備或線上互動式活動，逐漸取代傳統休閒娛樂支出（同期每戶資通訊類消費金額增長25.6%）。
以區域消費力分布分析，六都中以台北市每戶平均休閒文化支出額最高，2024年達5.5萬元。
2.餐飲住宿消費支出（每戶）
2024年全台每戶平均餐飲住宿消費額，自2014年的8.4萬元增至12.2萬。調查期間內除2021年受疫情影響，支出額陷入2.2%的小幅衰退外，其餘年度均維持正向成長，十年間累計成長幅度達45.9%。
不過，在連續2年快速復甦後的高基期下，2024年每戶平均支出年增幅降至1.9%，且六都中台北市與桃園市家戶支出金額均出現衰退，分別年減1.9%及5%。
六都中以台北市及高雄市平均支出額較高，2024年分別達15.7萬元及14.2萬元，其餘地區介於11.8萬元至12.9萬元間。若以成長性為指標，調查期間內，以台北市平均支出額增長73.9%最為顯著。
台北市、台中市為單身經濟及美麗經濟消費主力
1.單身經濟消費支出（每戶）
單身族群已成為近10年台灣家庭消費中不可忽視的核心力量，支出呈現高度個人化、便利化與體驗化的偏好。
為了衡量快速翻漲的單身經濟消費實力，本次調查以單人消費占比較高的早餐店、便當自助餐店、自助洗衣店等代表性業別為統計母體，盤點2014至2024年間全台及各地區單身經濟支出金額走勢，並以每戶消費額為統計單位，以維持與其他調查數據統計比較之一致性。
調查結果顯示，2024年全台平均每戶單身經濟支出額自2014年的1.6萬元增至2.9萬元，累計增長幅度達76.1%，為少數在高基期下，成長幅度仍持續攀升的消費型態。
六都中，台北市以平均每戶支出額5萬元為最高，反映出都會區單身服務與消費經濟的集聚效應；台中市與桃園市以3.3萬元及3.1萬元分居第二、三位。若以成長性做為指標，調查期間內以台中市及台南市分別增長101.2%及100%最顯著。
2.美麗經濟消費支出（每戶）
本次調查美麗經濟範疇涵蓋美容、美髮、美睫、護膚、美體等相關個人形象管理服務，屬於典型的非必需性及體驗型消費項目。
調查結果顯示，2024年全台平均每戶美麗經濟消費支出額自2014年的3400元增至5000元，10年間累計成長幅度達45.1%。六都中，台北市以1.2萬元的每戶消費額遙遙領先，為全台平均水準的2.3倍，亦為唯一每戶美麗經濟消費額逾新台幣萬元的地區；台中市以5950元位居第二，其餘地區支出金額均低於全台平均水準。
若以成長性做為觀測指標，調查期間內以新北市及台中市分別累計增長82.4%及64.0%最為顯著。
3.寵物經濟消費支出（每戶）
本次調查寵物經濟範疇涵蓋寵物飼料及相關用品銷售等領域。2018年台灣寵物犬貓新增登記數量超越當年度新生兒數量後，寵物經濟即成為最受注目的新興消費類別之一2024年全台每戶平均寵物經濟消費支出自2014年的1700增至2700，10年間累計成長幅度達54.9%。
六都中，台中市2024年平均每戶寵物經濟支出額達4073元，再度超越台南市，位居該項指標首位；台南市與台北市以3866元及3441元分居第二、三位，桃園市則為六都中平均寵物經濟支出額最低的地區，僅達1913元，使寵物經濟成為台灣少數以中南部地區為主要重心的家庭支出項目。
若以成長性做為觀測指標，調查期間內以台北市及台中市分別累計增長121.6%及105.4%最為顯著；相較之下，台南市在2014年平均每戶寵物經濟支出額即達3178元的高基期上，10年間僅增長21.7%，成長幅度為六都中最低。
＊本文獲「未來流通研究所」授權轉載，原文：【商業數據圖解】台灣近十年「家庭消費結構變化」六都數據解析
